Apocalipsa Internetului nu înseamnă doar servere care iau foc sau cabluri submarine rupte, ci ceva mult mai tăcut și mai perfid, dispariția clickurilor. În emisiunea All Things Considered de la NPR, prezentată de Ari Shapiro, mai mulți jurnaliști au discutat modul în care noua funcție Google, AI Overviews, schimbă complet regulile interacțiunii cu internetul.
De la „motor de căutare” la „motor de răspuns”
Până acum, internetul funcționa pe baza unui pact nescris: tu cauți ceva pe Google, primești o listă de linkuri, dai click, ajungi pe site, vezi reclame și, astfel, publisherul câștigă bani. Acum, AI Overviews îți servește direct răspunsul, fără să mai fie nevoie să vizitezi vreun site. Pentru utilizator e comod. Pentru site-urile care trăiesc din trafic, a început apocalipsa Internetului.
Jurnalista Klaudia Jazwinska de la Columbia University spune că publisherii sunt prinși la mijloc: dacă aleg să nu fie incluși în AI Overviews, dispar complet din căutările Google. Dacă rămân, riscă să piardă extrem de mult trafic. Helen Havlak, publisher la The Verge, e și mai directă: „Evenimentul la nivel de extincție e deja aici, iar mulți publisheri mici au dispărut”.
La rândul său, Nate Hake, fondatorul site-ului Travel Lemming, povestește cum algoritmii Google și AI Overviews i-au redus dramatic traficul. „Nu mai e motor de căutare, e motor de răspuns”, spune el. Iar când răspunsul e afișat sus, fără linkuri, clickurile scad. Iar fără clickuri, banii dispar.
Posibile soluții și transformări
Unii se apără. Cloudflare a lansat pay-per-crawl, un sistem care blochează roboții AI dacă nu plătesc pentru conținut. Alții se aruncă direct în brațele AI, încercând să-și facă brandul vizibil în răspunsurile generate de modele lingvistice. Chris Andrew, CEO la Scrunch AI, crede că ne îndreptăm spre un internet „post-uman”, unde paginile vor fi create pentru AI, nu pentru oameni.
Dar asta e ironia perfectă. Ani de zile, creatorii de conținut și publisherii au optimizat obsesiv conținutul pentru SEO, adică au scris pentru algoritm, și abia apoi pentru cititori. Titluri conținând keyword, fraze repetitive, structură potrivită ca Google să le indexeze conținutul, nu neapărat pentru un om care-și bea cafeaua pe fugă.
Acum, cu AI Overviews și „internetul post-uman” al lui Chris Andrew, practic schimbăm doar „cititorul”. Nu mai scriem pentru algoritmul de căutare Google, ci pentru un algoritm AI care nu are nevoie de poze, storytelling sau subtilități.
Diferența e că, în era vechiului SEO, după ce te găsea Google, îți trimitea și un vizitator în carne și oase pe site. În noul model, AI-ul consumă conținutul direct, îl reambalează și nu ne mai trimite niciun vizitator. Adică trecem de la „scriem pentru Google, dar hrănim și cititorul” la „scriem pentru AI, iar cititorul, dacă își ia informația din rezumat, devine opțional”.
În această viziune, web-ul nu va dispărea, dar va deveni mai puțin vizual și mai mult o sursă de date text pentru AI. O parte din apocalipsa internetului ar putea fi un vechi dușman al omului, plictiseala. Acesta vine la pachet cu mai puține poze, videoclipuri și cu mai mult text pentru boți.
Reîntorcându-mă la momentul august 2025…Pe măsură ce site-urile pierd trafic, scad și afișările de reclame, iar veniturile din publicitate se prăbușesc. Multe publicații și creatori nu își mai pot susține activitatea, ceea ce duce fie la dispariția lor, fie la trecerea conținutului și serviciilor în zona cu plată.
În timp, asta înseamnă mai puțină diversitate informațională, pentru că doar jucătorii mari, cu resurse, pot rezista pierderilor. Iar dacă acești mari producători devin singurele surse, AI-ul va depinde de un volum mai mic de informații, ceea ce poate însemna răspunsuri mai puțin variate și mai ușor de manipulat.
Poate fi salvat?
Este doar una din întrebări. Probabil Internetul nu va muri, dar modelul său economic clasic este sub presiune. Dacă creatorii de conținut nu mai sunt plătiți, vor înceta să creeze, iar ceea ce numim acum „web” s-ar putea transforma într-un spațiu dominat de AI. Ari Shapiro spune că suntem într-un moment de „Consider This” pentru toată lumea.
Cealaltă întrebare e dacă merită salvat, în contextul în care publisherii stau în genunchi în fața giganților tech.
Apocalipsa internetului nu se vede, nu face zgomot și nu miroase, dar se simte. Vine cu un „clic”… care nu mai există.
